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陈大鹏:中国服装行业大有可为

这一年,宏观经济、社会、行业都在发生显著变化,“变”成了唯一不变的主题。在这样的大环境下,中国服装行业经历了怎样的发展?未来的走向如何?

  “2019年,行业依然处于发展的战略机遇期,科技为行业提供了巨大的发展机会。”2018年12月27日,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏接受媒体采访,对2018年中国纺织服装行业进行了总结,并对2019年进行了展望。

  时光迈入新的一年,2019来了!回首2018,注定是不平凡的一年。我们感受到了40年改革开放带来的历史巨变,也体会到了中美贸易摩擦带来的经济全球化转型;我们见证了拼多多的快速上市,也看到了ofo的轰然倒下;我们了解到“Z世代”正在逐渐成为新的消费生力军,也体验到了“网红+直播”等消费新模式的崛起……

  这一年,宏观经济、社会、行业都在发生显著变化,“变”成了唯一不变的主题。在这样的大环境下,中国服装行业经历了怎样的发展?未来的走向如何?对此,《中国服饰》特别专访了中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏。

  记者:2018年,中国服装产业经济总体运行情况如何?您如何看待这一年?

  陈大鹏:2018年是很不平凡的一年,国际环境复杂多变,中国经济下行压力加大,行业发展面对着较大的挑战。但在这种环境下,中国服装行业还是实现了良性增长,因为产业本身高度市场化,具有开放、开拓、创新的产业特质。今年恰逢改革开放40年,40年来,行业造就了一批理性、务实、专注和用心的具有实干精神的企业家。面对压力和困难,他们积极应对,以智慧和勇气持续推动着产业的转型升级和创新发展。中国经济的转型升级最重要的是要激发微观主体也就是企业的活力、韧性和创新力,这同样是形容中国服装企业最贴切的词语。

  根据国家统计局数据,2018年1—10月,服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入14214.28亿元,同比增长3.55%;利润总额779.09亿元,同比增长8.93%;销售利润率为5.48%,比2017年同期提升0.27%。在经济下行压力加大背景下,行业的运行质量在提升,已从原来的数量型、规模型向质量型、效益型转变,高质量发展的格局正在形成。

  记者:2018年,中国服装协会有哪些工作亮点?

  陈大鹏:中国服装协会承担着推动中国服装产业发展的使命和责任,2018年协会工作可用三个关键词来概括:围绕重心、务实服务、体现价值。具体工作主要体现在以下几个方面:

  一、重视技术进步,推进智能制造。科技是产业升级发展最重要的动力,也是协会最为重要的工作之一。2018年,中国服装协会以“中国服装智能制造技术创新战略联盟”为抓手,开展智能制造发展路线图研究,及智能制造标准的研究和制定,持续推广高新技术成果和个性化定制模式的应用,推动智能制造企业的试点示范,以及缝制单元设备自动化技术攻关。首届中国服装智能制造大会的召开,全面梳理了行业智能制造的战略方向和实施路径,交流创新实践中的经验、困惑和解决之道,引导行业智能制造的有效推进。

  二、强调制造为本,注重产品升级。作为基础性消费产业,服装行业的本质还是为消费者提供最优的产品和服务。2018年,协会着力推动行业的产品和制造升级,成立“中国服装优质制造商联盟”,搭建“时尚工园”平台,联动品牌与供应链的对接协同,发挥具有创造力制造的脊梁和支撑作用,构建信息共享、利益共赢、务实诚信的产业新链条,推进行业产品创新和品牌创新。

  三、整合资源联动,推动集群升级。协会依照“‘十三五’产业集群发展纲要”,不断在集群中开展创新示范基地和特色小镇的共建,并通过产业发展规划、创新项目推介、智能制造创新平台建设、展会资源协作、人才培训等,推动创新型产业集群的升级发展,协会也形成了服务集群的系列产品型产品。

  四、加强文化建设,引领文化自信。协会从“文化引领的时尚产业”建设的角度,协同相关机构在产品开发、趋势发布、设计创新、非遗传承等资源,在创意园区试点示范、共享设计平台,推动创新产品等方面积极开展工作,并以设计创意为重点推动产业上下游的集成创新。同时,协会还组织了中华服饰节庆服装研究,推进中华优秀服饰文化在当代的运用。

  五、关注社会责任,推进品牌发展。协会今年在品牌建设的工作方面主要是聚焦在责任发展,特别是诚信建设方面,不断推动品牌的诚信供应链和信用体系建设。在“品牌企业诚信供应链”研究课题的基础上,形成行业诚信供应链倡议和团体标准的制定。同时,关注不断形成的品牌集团的发展,关注企业在技术、设计、渠道等方面的国际合作,并在产融合作方面探索协会的相关服务工作。

  记者:在变革的时代中,中国服装产业转型升级还需要在哪些方面发力?下一步的工作重点有哪些?

  陈大鹏:一、要重视技术进步和技术创新。技术进步正改变着我们的生产方式、交换方式、生活方式,技术也是消费升级背后的一个重要推手,新零售其实并没有本质上的新、旧之分,是新技术的应用对整个行业在形态上、手段上以及交互与链接方式上的改变。

  今天,信息技术的应用正贯穿着从消费者的感知、交互,到设计创意、产品开发、柔性化制造,以及管理、营销和服务的整个产业链条,一方面通过信息技术重新构建与消费者之间的链接关系,另一方面,柔性化、智能化的生产方式也改变和解决着以往产业的瓶颈问题,带来了效率和效益的提高。

  当下,以消费者为中心,数据化驱动的全新产业生态正在快速构建之中,产业生态和产业价值正发生变化。无论企业大小,技术赋能、数据化思维、信息化应用程度,已成为企业持续发展赢得未来的必要条件。

  同时,技术进步的价值在于真正对企业自身的业务转型起到提升作用,企业需根据自身情况寻找对应的技术路径。而且,技术赋能一定是建立在企业的精益管理和核心能力之上。

  二、要重视产品和制造。无论市场模式如何创新,好产品始终是服装行业、企业竞争的本质与核心。改革开放40年,我们做到了全世界最大规模,但是客观地看,我们在产品的设计、品质、品位上,在满足不同消费群体、不同消费诉求上还是存在差距,在行业实现高质量发展的重要时期,面对人民对美好生活的新期待,我们的企业还是要首先聚焦产品。因为一个企业的产品能力代表了企业的竞争力,一个企业产品的迭代能力代表了企业的影响力和引领力。

  三、要重视行业文化创造。消费升级不仅体现在消费者对更高品质的追求,也体现在对更高审美的文化需要。时尚就是生活方式的流变,当主流消费群体进入一个多元文化、多元生活方式的时代,企业要不断提高文化创造力,加大对于多元文化、当代生活的研究。同时,中国消费者在国家、社会发展背景下产生的文化自觉和文化自信,一定是行业走向高端的基础。全球化与民族文化的自觉是世界的潮流,如何将中华文化的态度、审美、风格、意蕴,创新地运用和体现出时尚的当代化表达是我们文化创造的重大课题。

  四、要重视社会责任。当前可持续发展是全球共识,这是一个品牌得到消费者尊重的重要基础。企业做强,产业实现从大到强,最为重要的是软实力,要看一个企业、产业在推动社会进步和发展中的影响和贡献。做一个企业、一个品牌和做人一样,要讲精神境界,讲品行、价值观和品德。品字在前,一是品质,二是品德。产品有品质、企业有品德,这样才能持续得到消费者、市场、关联方和社会的认同,才能持续发展。

  记者:2019年,对中国服装行业与企业有哪些期望?

  陈大鹏:可能2019年经济压力依然较大,但我认为中国服装行业依然处于发展的战略机遇期。科技为行业提供了巨大的发展机会,中国作为世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国,拥有最为完整的产业链为行业发展提供了坚实基础,消费升级带来巨大的市场空间,因此对行业未来的发展要有充分的信心,需要信心+实干。

  同时,我们要看到数字化时代对产业的革命性影响,要看到产业向智能经济转变的方向,看到高新技术进入生活带来的时尚变迁,要认识到国家走向强盛背景下,产业和品牌文化自觉和文化自信构建的重要性,要看到产业在文化创新、协同创新、价值创造力等方面的差距,同时也要看到产业在动能转换中人才的短板。

  这是一个具有无穷发展空间和潜力的产业,我们要对产业有信心,更为专注于产业,大企业进一步做大做强,更有责任和情怀,中小企业做精做专,更有信念和毅力,中国服装行业大有可为。

来源:《中国服饰》  作者:刘晓青

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