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Alexander Wang要拓宽市场了 与迅驰时尚达成合作

尚交所将帮助Alexander Wang在中国市场进行商业和市场拓展,并负责品牌与设计师本人在中国的品牌管理、联名设计、跨界合作和商业化发展等业务拓展。

  日前,时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚旗下的尚交所和美国时装品牌Alexander Wang签署战略合作协议,在中国地区开启独家长期合作。

  据悉,尚交所将帮助Alexander Wang在中国市场进行商业和市场拓展,并负责品牌与设计师本人在中国的品牌管理、联名设计、跨界合作和商业化发展等业务拓展。除此之外,尚交所还会帮助Alexander Wang在中国地区进行营销及公关业务,助力品牌在中国的发展。

  迅驰时尚成立于2008年,以时尚品牌管理和咨询业务起家,2017年1月和美国时装设计师协会(Council of Fashion Designers of America,下称CFDA)达成为期五年的战略合作。2017年9月迅驰时尚促成天猫和纽约时装周达成合作协议,并于2018年2月共同推出“纽约时装周:中国日”项目,由天猫带着中国品牌登上纽约时装周,而迅驰作为主办方之一担起统筹的工作。

  尚交所由迅驰时尚于2017年创建,是一个专注于时尚IP领域的资源合作平台,也就是将中美设计师资源引入一个统一的数据库,为有需要的企业客户提供“IP”对接设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务。

  和迅驰时尚合作是Alexander Wang进一步拓宽中国市场的表现。据《女装日报》报道,2018年7月Alexander Wang品牌创始人兼设计师王大仁便开始积极接洽新投资,有意寻找新的合作伙伴,以启动集团下一阶段的业务,包括开设更多门店、支持零售业务。

  目前Alexander Wang在中国地区共有三家直营门店,分别位于北京三里屯、上海芮欧百货以及上海环贸iapm商场,另外品牌也通过I.T、Joyce和连卡佛这三家集合店在重庆、成都、广州、杭州等城市销售。对于渴望扩张门店的Alexander Wang来说,中国是一个充满潜力的市场。

  而据迅驰时尚创始人及CEO方涛介绍,Alexander Wang在中国的品牌管理、联名设计、跨界合作等业务已有雏型及方向,不过目前还不方便透露。

  从过往经验来看,Alexander Wang在中国市场的联名设计和跨界合作会有不少消费者十分期待。2014年Alexander Wang和快时尚品牌H&M推出的联名款在全球引发抢购狂潮,北京和上海也不例外,甚至还有人在排队时大打出手。2016年Alexander Wang和Adidas开始合作,如今合作系列已经推出了好几季。2018年Alexander Wang和优衣库二度合作,推出联名Heattech内衣系列,在社交媒体上也有不错的反响。

  麦肯锡与BoF时装商业评论日前联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》指出,2019年中国将首次超过美国,成为全球最大时尚市场。如此来看,Alexander Wang灯时装品牌向规模超大、增长迅速的中国市场进行拓展也是大势所趋。

来源:界面  作者:张馨予ZXY

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