移动端 微博 微信 收藏 注册 登陆 优德w88中文版登陆_w88优德app下载【在线娱乐平台】
当前位置:服装资讯 > 品牌 > 本土市场萎缩,美国潮牌Champion加速开辟中国市场

本土市场萎缩,美国潮牌Champion加速开辟中国市场

与美国和日本相比,中国市场的潜力更为巨大。

  从“万物皆可Supreme” 的恶搞国潮在抖音爆火,到奇葩说第五季带红的新潮牌HLA Jeans(黑鲸),过去的2018年,潮牌正逐渐从小众走向大众面前。美国潮牌Champion(冠军)也有意加入这场潮流。

  根据亿邦动力网的报道,Champion正加速在中国开店,2018年12月份已经开出了8家,而其品牌官网显示,Champion的中国门店总数已增至41家。在此之前,Champion的本土市场已逐渐低迷,2018年第二财季度财报显示,净利润已同比下降18.5%至1.41亿美元。

  最早源于美国街头文化的潮牌,在融入日本原宿文化后,涌现诸多潮牌教父级别优德w88中文版登陆,如藤原浩、高桥盾、长尾智明等,推动潮牌向多元化方向发展,明星也开始选择潮牌作为日常服饰,普通大众也得以接触潮牌。

  2010年之后,潮牌真正走向大众。根据Nielsen报告用户大数据分析,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%。目前,潮牌市场以美国规模最大,其次是日本和中国。

  与美国和日本相比,中国市场的潜力更为巨大。根据此前经纬创投对潮牌的报道,到2025年,中国有望成为全球第一大服装消费市场,这意味着中国市场将达到万亿级别。

  而事实上,在开设线下店铺之前,Champion已有一款胸前印有字母刺绣的白色T恤在中国爆火。这款T恤的热销,离不开流量明星的带货作用。在淘宝上输入“Champion”进行检索,可看到大量明星街拍,尤其是余文乐。第一财经商业数据中心发布的“明星消费影响力榜”显示,余文乐位居男明星榜单第一名,在潮牌圈子有较大话语权,吸引一波潮男潮女的跟风效仿。

  这让Champion更加笃定了中国市场的可持续挖掘性。但另一方面,潮牌注定它是小众文化的代表,这使得其扩张仍带有一定局限性。

  潮牌的特点,一般为人群小众年轻、限量发售、个性街头自由。一旦潮牌出现现象级爆款,并选择规模化发展,就很难获得核心用户的青睐。就像Champion的爆款T恤,当人人都可以拥有时,便无法显现出小众受众和其他人的与众不同,彰显个性、标榜自身的目的更是难以达到。

  Champion的爆款T恤面料普通,款式简单,这也意味着其进军中国市场,可能难以规避山寨商品,Supreme、Bape已有过类似遭遇。山寨商品的横行,会导致官方旗舰店售卖的正品销量不佳,而那些号称“代购”或“经典”的店铺则轻松月销量过千。

  当中国成为潮牌发展的乐园时,残酷的竞争模式就会一直持续下去。目前,Supreme 在中国的接受度最高,品牌影响力和市场规模在中国占有相当大的优势。但中国也不断衍生出自己的潮牌,比如2017年被《中国有嘻哈》带红的国产街头潮牌,已有崛起之势。这便意味着,Champion要想突出重围,并不是件容易的事情。

  Champion在加速扩张的同时,如何保持自己的小众定位,不流失核心用户,将会是接下来要面临的一大难题。


来源:36氪  

相关文章

乐趣热文

热点专题

    • 上海休闲装招商
      上海休闲装招商
    • 厦门休闲装招商
      厦门休闲装招商
    • 厦门牛仔装招商
      厦门牛仔装招商
    • 浙江休闲装加盟
      浙江休闲装加盟
    • 浙江休闲装招商
      浙江休闲装招商
    • 浙江牛仔装招商
      浙江牛仔装招商
    • 深圳休闲装招商
      深圳休闲装招商
    • 深圳牛仔装招商
      深圳牛仔装招商
    • 温州休闲装招商
      温州休闲装招商
    • 温州牛仔装招商
      温州牛仔装招商
    • 上海户外服装加盟
      上海户外服装加盟
    • 厦门休闲装加盟
      厦门休闲装加盟
    • 北京休闲装招商
      北京休闲装招商
    • 福建休闲装招商
      福建休闲装招商
    • 温州休闲装加盟
      温州休闲装加盟

    快讯

    热榜

    • 招商
    • 专题
    • 品牌
    • 地区
    • ECA
    • GD&ZS
    • GD&ZS男装
    • 艺梦来
    • RBIGX
    • 唐束
    • 冰轩
    • 格蕾斯
    • 兰缔吉儿
    • 的纯
    • 圣天虹
    • 约布
    • 纯粹
    • 适时雅集
    • 金果果
    • 捞衣库
    • Sapgale熙+
    • 熙加
    • 裁圣
    • 晒谷场
    • 晒谷场
    • LIFE·IDEA
    • 澳之冠
    • 城秀
    • 形仔
    • 娇诗博
    • 艾今
    • 卡地亚
    • 18Fans
    • 18Fans
    • 赞雅
    • 周仕依林
    • 战地
    • 哲迪
    • 卓儿
    • 紫淑
    • 庄俪欣
    • 奕色
    • 娅茜
    • 巴鲁特
    • 班吉鹿
    • 必芙丽
    • 凯帝龙驰
    • 城市衣柜
    • 城市佳人
    • 衬茉
    • 嗒嘀嗒
    • 牧柔
    • 夺宝奇兵
    • 唯简
    • 铅笔俱乐部
    • 小猪班纳
    • 罗蒙
    • 柔淇
    • 淑女日记
    • Calvin Klein Jean
    • CALVINKLEIN
    • camel active
    • 卡谋
    • LIFE·IDEA
    • 铅笔俱乐部
    • 因为
    • 香蕉宝贝
    • 富绅
    • 夺宝奇兵
    • 小猪班纳
    • 西蔻
    • 颜诺国际
    • 叮当猫
    • 凡恩
    • HOLYMOLY
    • 丽比多
    • 韩菲斯
    • 伊布都
    • 卡度尼
    • 金果果
    • 底色
    • 唐束
    • 冰轩
    • 格蕾斯
    • 兰缔吉儿
    • 的纯
    • 圣天虹
    • LIKEBAG
    • 约布
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • NICKIE
    • 夏姿绮
    • 辽宁服装
    • 呼和浩特服装
    • 内蒙古服装
    • 保定服装
    • 石家庄服装
    • 河北服装
    • 天津服装
    • 北京服装
    • 中国服装品牌大全
    • 服装品牌大全
    • 衣服品牌
    • 服装品牌
    • 时尚服装
    • 休闲服装
    • 休闲装
    • 高档服装品牌
    • 围巾品牌
    • 广州女裤
    • 广东女裤
    • 广州孕妇装
    • 广东孕妇装