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Zara 母公司门店新增低于关闭数量 减少小店,让大店更大

作为 Inditex 最大的服装零售市场,西班牙地区共有1600多家专营店,销售额占集团销售总额六分之一。

  全球最大的服装零售商之一,Zara 的母公司 Inditex 在西班牙本土门店数目从2012年开始逐年减少,共计关闭了297家门店,但是其零售面积却并未下滑。

  据知情人士透露,自从2012年开始,Inditex 先后在西班牙多个高端地段开设大型品牌旗舰店,因此虽然门店数量出现了下滑,但是零售总面积却依然出现了大幅度的增长。虽然并未透露具体的数据,但是Inditex 2018年在西班牙的零售空间总面积依然延续了增长态势。

  作为 Inditex 最大的服装零售市场,西班牙地区共有1600多家专营店,销售额占集团销售总额六分之一。

  虽然西班牙本土的门店数量不断下降,但是 Inditex 全球的门店总数仍呈增加态势,不过增速已经开始逐渐放缓。上一财年,Inditex 原本计划增设300至400家门店,关闭200家。最终新增门店370家,关闭门店355家。同时,Inditex全球零售面积增长了4.7%。预计今年将增长4%左右。值得注意的是,在2018 财年,Inditex 中国区门店关闭数目首次高于门店新增数目。

  法国资产管理公司 Comgest 欧洲地区投资组合经理 Alistair Wittet 认为:“消费者的购物习惯正在发生转变,线上购物成了他们的首选。不过,大型旗舰店依然受消费者们的欢迎。Inditex 的战略就是关闭小门店,开设更多大型旗舰店。”

  对 Inditex 而言,拓展零售面积这一战略不仅具有一定风险,还与行业潮流背道而驰。尤其是在线上零售不断发展,服装行业利润率不断下滑的背景下,许多零售商开始将重心放在拓展线上渠道。许多服装零售商开始对旗下房地产资产组合进行“瘦身”,要么关闭门店,要么缩减门店面积。

  美国服装零售商 Gap 今年初拆分旗下品牌Old Navy 时曾透露,未来将关闭旗下230家 Gap 品牌门店(详见《华丽志》报道:Gap 集团宣布分拆旗下品牌 Old Navy 成立独立新公司,股价应声大涨 16%)。著名内衣品牌 Victoria’s Secret (维多利亚的秘密),英国高街时尚品牌 New Look 也在着手减少门店数目,但是都没有增加零售面积的打算。

  Inditex 在全球拥有将近7500家门店(其中约有四分之一为Zara 的门店),是优衣库的母公司、日本迅销集团的两倍,比瑞典快时尚巨头 H&M 也多出 2500家。

  同时线上渠道和数字化也一直是 Inditex 关注的重点。2018年3月,Inditex 在澳大利亚和新西兰开设了线上购物平台。11月,Zara 线上销售网络拓展到了106个新市场,目前市场总数达到202个。

  据Refinitiv数据显示,在过去六年中,Inditex 的营业利润率呈逐年下降趋势:从2013年的19.5%下降为去年的16.7%。不过,考虑到欧元走强影响,这一数据仍远高于 Inditex的许多竞争对手。

  在截止2019年1月31日的2018财年中,Inditex集团的销售额同比增长了 3%至261.4亿欧元,按不变汇率计算同比增长7%,首次突破了260亿欧元大关。Inditex 销售额在过去十年中增加了两倍。

  资产管理公司Vontobel Asset Management 基金经理Ramiz Chelat表示:“在当前困难的零售大环境下,7%的增速仍然是个不错的成绩。”

来源:华丽志  作者:徐斌 

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