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H&M 集团夏季系列开局表现良好 转型初见成效

为了适应消费者不断变化的购物方式,H&M 集团将计划增设的门店数量从175家削减至130家左右(截至5月31日,集团全球现有门店总数4979家),转而加大数字化投资。

  6月26日,瑞典快时尚巨头 H&M 集团公布了2019财年上半年及第二季度完整财报,转型努力正在发挥作用,2019上半财年销售额同比增长11%至1084.89亿瑞典克朗,第三季度开局表现良好。

  财报公布后,截至6月27日收盘,H&M 集团股价比前一交易日上涨13.7%至165瑞典克朗每股。

  集团首席执行官 Karl-Johan Persson 表示:“全价销售不断增加,打折促销减少,以及市场份额的增加表明我们在产品组合和客户体验方面所做的改进获得了消费者的肯定。通过不断整合实体和数字渠道,我们可以为顾客提供更方便,更激动人心的购物体验。当然这些及其他大规模投资短期内会增加成本导致利润降低,但长远来看会让公司受益匪浅。目前转型正在生效,我们将继续围绕战略重点进一步推进转型工作。”

  截至2019年5月31日的前6个月,H&M 集团核心财务数据如下:

  净销售额同比增长11%至1084.89亿瑞典克朗,按本地货币计算同比增长5%

  剔除其他项目后利润为69.77亿瑞典克朗,税后利润为53.72亿瑞典克朗,相当于每股收益3.25瑞典克朗

  截至2019年5月31日的前3个月,H&M 集团核心财务数据如下:

  销售额同比增长11%至574.7亿瑞典克朗,按本地货币计算同比增长6%

  毛利润为318.25亿瑞典克朗,毛利率为55.4%

  剔除其他项目后的利润为59.34亿瑞典克朗,瑞后利润为45.69亿瑞典克朗,相当于每股收益2.76瑞典克朗

  按地区来看,第二季度H&M 集团大多数市场都有良好表现,美国市场销售额按本地货币计同比增长17%,墨西哥市场同比增长25%,印度同比增长39%,俄罗斯和波兰分别同比增长19%和11%。尽管欧洲市场环境严峻,但H&M 集团第二季度在英国和北欧市场也都占据了一定的市场份额。

  此外,集团财报中还透露其夏季系列销售开局表现良好,预测6月集团销售额按本地货币计算,相较去年同期增长12%。集团首席执行官 Karl-Johan Persson 透露这一增长部分受益于北欧天气回暖,第二季度北欧市场异常寒冷的天气抑制了夏季系列的消费需求,但随着气温攀升,该市场6月表现尤其出色。

  第二季度,H&M 集团打折促销成本占销售额的比例相较去年同期下跌了1个百分点。基于6月良好的开局,H&M 集团预估2019财年第三季度这一比例将继续下跌1.5个百分点,从而实现这一比例连续第四个季度缩减。

  截至第二季度末(5月31日),该集团库存水平增长11%至404亿瑞典克朗,占销售额的18.3%,相较于第一季度末的18.6%已略有改善。

  为了适应消费者不断变化的购物方式,H&M 集团将计划增设的门店数量从175家削减至130家左右(截至5月31日,集团全球现有门店总数4979家),转而加大数字化投资。一方面,H&M 集团未来将尝试高级数据分析和人工智能(AI)技术;另一方面该集团还将在新市场实施数字化扩张:

  4月H&M 品牌官方商城已在墨西哥上线,今秋该品牌线上商城还将通过特许经营的方式登陆泰国、印度尼西亚和埃及

  今秋,H&M品牌还将登陆印度最大电商平台 Myntra

  集团旗下高端女装品牌  & Other Stories也将今秋前登陆中国天猫电商平台

  在与分析师的电话会议上,Karl-Johan Persson提到集团第二季度线上销售同比增长27%,按本地货币计同比增长20%。此外,该集团还将大举投资于技术、供应链能力以及现有门店及线上商城升级。

  集团首席财务官 Jyrki Tervonen 表示将继续维持105~110亿瑞典克朗的全年销售额预期。

  加拿大皇家银行(RBC)分析师 Richard Chamberlain 表示:“虽然竞争环境持续严峻的情况下这样的预测存在风险,但我们还是认为该集团未来能够及时扭转销售额和利润,市值也将升高。”

  (1瑞典克朗约合人民币0.7元)


来源:华丽志  作者:魏芳

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