移动端 微博 微信 收藏 注册 登陆 w88优德app下载网
当前位置:服装资讯 > 品牌 > 李宁逼近历史高点!国产体育品牌已经重振雄风?

李宁逼近历史高点!国产体育品牌已经重振雄风?

2018财年业绩报告显示,李宁集团全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。而此前,李宁最高营收为2010财年的97.78亿元,2018年首次破100亿元。

  近日,李宁公司股价一路飘红,统计显示今年以来李宁股价累计上涨约127%,而在7月2日公司股价一度达19.08港币,为公司自2011年以来的股价新高。

  2018财年业绩报告显示,李宁集团全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。而此前,李宁最高营收为2010财年的97.78亿元,2018年首次破100亿元。与此同时,安踏、特步等国产体育品牌去年营收、净利润都实现大幅增长,行业能否将迎来新一轮的发展?

  上半年利润预计大增

  近期李宁股价大涨的背后,是不久前公布的一份2019财年中期业绩预喜。6月24日盘后,李宁发布业绩盈利预喜,预计在截至2019年6月底的半年里,公司净利润较去年同期的2.69亿元将增加逾4.4亿元,增速达到164%。

  公告指出,预期净利润的增加,主要受益于持续经营业务利润预期增幅高达90%,经营利润率持续改善,营业收入则有望提升30%。除此之外,上半年,李宁公司一次性非经营性利润不少于2亿元,主要来自于投资收益,这是分占联营公司非经营性利润大幅增加及非经营性特殊项目所致。若去掉该笔投资收益,上半年公司归母净利润预计增长102%。

  随着李宁公布了2019年上半年业绩的盈利预喜,国泰君安证券近日发布的研报,预计2019年上半年业绩超预期,2019年上半年收入同比增长超30%,预计净利润将录得不低于人民币4.40亿元,相当于约64%的同比增长。净利率预计将同比改善1.5个百分点至7.2%。

  国泰君安证券还指出,公司对其品牌形象和产品设计的转型已证实得到消费者的良好认可,并使得零售流水强劲增长。该机构预期“中国李宁”品牌在接下来几年中增长更加强劲,分别上调2019-2021年收入预测5.2%、8.5%和11.4%。

  二十八年兴衰之路

  资料显示,李宁先生作为国内知名奥运冠军,于1990年创立“李宁”运动品牌,这一时期,公司率先在全国建立特许专卖营销体系、自营分销网络;同时,李宁借助个人影响力以及亚运会、奥运会的赛事赞助,李宁品牌被迅速打响,并迅速成长为国内领先的运动品牌龙头。

  随后从2001年开始,李宁集团采取渠道扩张的政策,并进一步与国际赛事合作签约,大大提升了李宁的国际地位。2004 年李宁在香港成功上市,成为第一家上市的国内运动品牌。2001-2010年,公司营业收入的复合年均增长率达到33%,净利润的复合年均增长率达到 41%,有分析认为这段时期是行业发展的黄金十年,也是李宁的黄金十年,不过在2011-2014 年,由于外部行业需求动力不足,持续低迷,再加上内部公司调整转型失败,连年亏损,失去国内运动品牌霸主地位。

  市场分析指出,公司内部原因有以下几点:一方面是由于前期经销渠道的快速扩张,而销售滞后,终端门店管理能力较弱,加重了库存积压带来的影响。其次,公司在品牌转型和战略定位上出现失误,盲目迎合年轻一代消费者。此外,在定价和组织架构方面调整也出现了一些问题。

  运动服饰行业企稳

  不过行业低迷也很快在此后迎来转机,数据显示,2015年开始,中国运动服饰行业相对企稳,到2017年已经基本调整到位。

  天风证券认为,此前在行业低迷期,运动品牌重新审视企业发展的问题,调整渠道结构,清理库存,随后主要龙头公司店铺数量开始回升。2016年李宁主品牌店铺由2015年的6133家增加到6440家,结束了前几年的店铺负增长。安踏店铺由2015年的7031家提升至8860家,结束前期店铺数量调整;361度和特步主品牌店铺数量仍有下降,但下降空间已经不大,行业主要公司渠道调整已经到位。同时,运动品牌在经历了一系列关店、清库存、提高店效和管理等措施后,行业存货周转情况明显改善,大部分公司存货绝对规模也较2014年的高点有所下降,店铺调整也基本到位,毛利率提升明显。

  根据欧睿国际数据显示,2018年我国运动品牌行业规模达到2647.6亿元,同比增长19.52%,规模增速逐年提升。而根据欧睿国际数据预测,未来5年我国运动品牌行业的复合增速将达到 7.6%,2023 年我国运动品牌的行业规模有望达到4347.5亿元。

  同时该机构的研究还显示,目前中国运动鞋服行业的集中度较高,并有望持续提升,龙头品牌将继续受益。数据显示,2010年-2018年,我国运动鞋服行业的前五名市占率由44.7%提升至57.3%,前十名的市占率由65.2%提升至71.6%,未来行业集中度有望继续提升,龙头企业将获得更多机会。

来源:东方财富证券研究所  作者:正逸

相关文章

乐趣热文

热点专题

    • 上海户外服装招商
      上海户外服装招商
    • 上海运动装招商
      上海运动装招商
    • 浙江运动装招商
      浙江运动装招商
    • 北京运动装招商
      北京运动装招商
    • 广东运动装招商
      广东运动装招商
    • 广州运动装招商
      广州运动装招商
    • 深圳运动装招商
      深圳运动装招商
    • 上海运动装加盟
      上海运动装加盟
    • 武汉户外服装加盟
      武汉户外服装加盟
    • 河北运动装招商
      河北运动装招商
    • 浙江运动装加盟
      浙江运动装加盟
    • 广东运动装加盟
      广东运动装加盟
    • 广州户外服装招商
      广州户外服装招商
    • 广州运动装加盟
      广州运动装加盟
    • 广东户外服装加盟
      广东户外服装加盟

    快讯

    热榜

    • 招商
    • 专题
    • 品牌
    • 地区
    • ECA
    • 梵凯
    • 老爷车
    • 诱惑密码
    • 传梭智造
    • 魔法体雕
    • 皇后婴儿
    • RBIGX
    • 唐束
    • 冰轩
    • 格蕾斯
    • 兰缔吉儿
    • 的纯
    • 圣天虹
    • 约布
    • 纯粹
    • 形仔
    • 娇诗博
    • 卡地亚
    • 果一果女孩
    • 玖喆潮童
    • 拉斐贝贝
    • 辛芭狗
    • 木子
    • EIZSA
    • 艾卓拉
    • 迪图
    • 尼赫菲
    • 秦艺
    • 尚来
    • 卡熙名品
    • KCQ
    • 克劳拉尔
    • 可趣可奇
    • KM
    • 鹿王
    • KIR
    • 凯诗芬
    • Abun
    • 艾丽哲
    • 艾慕
    • 艾诺绮
    • 天使舞台
    • 艺域
    • 娅茜
    • 巴鲁特
    • 班吉鹿
    • 杉杉
    • 芙丽芙丽
    • 红贝缇
    • 卡索
    • 例格
    • 曼妮芬
    • 牧柔
    • 夺宝奇兵
    • B'twin
    • BUBIES
    • 布波堡BUBOBAO
    • 布布发现
    • 木子
    • 适时雅集
    • 颜诺国际
    • 丽比多
    • 韩菲斯
    • 伊布都
    • 卡度尼
    • 创创
    • DerliGalam
    • 曼妮芬
    • 牧柔
    • 旺华
    • 唯简
    • 中纺标
    • 金果果
    • 小积木
    • 底色
    • 袋鼠
    • 唯简尚
    • LIKEBAG
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • NICKIE
    • 夏姿绮
    • 线锁
    • 小马嘟嘟
    • 快了丘比
    • 美亚展示
    • ANOTHER ONE
    • TW
    • 黑龙江服装
    • 葫芦岛服装
    • 大连服装
    • 辽宁服装
    • 呼和浩特服装
    • 内蒙古服装
    • 保定服装
    • 石家庄服装
    • 河北服装
    • 天津服装
    • 北京服装
    • 中国服装品牌大全
    • 服装品牌大全
    • 衣服品牌
    • 服装品牌
    • 女性内衣
    • 时尚服装
    • 情趣内衣
    • 休闲服装
    • 休闲装
    • 内衣品牌