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唯品会以29亿元人民币收购杉杉商业,发力线下奥特莱斯

唯品会表示,通过本次收购,唯品会将布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

  7月10日,线上特卖电商平台唯品会宣布,通过期香港全资子公司与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。

  唯品会表示,通过本次收购,唯品会将布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

  杉杉商业集团有限公司位于宁波,是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席。

  唯品会一直被认为是线上的奥特莱斯,因此线下的奥特莱斯和唯品会特卖的主业是高度协同的。收购杉杉商业集团既能够打通线上线下渠道,又有着相同受众定位,不失为深化特卖的有效策略。

  唯品会还表示:“作为特卖电商,唯品会看到了线下特卖的机会,从2018年开始,我们已经开始积极布局线下特卖,在一到五线城市进行了一些线下店的尝试;当前线下流量优势逐渐显现,布局线下特卖是对唯品会特卖模式必要且有益的补充,此次收购动作也是唯品会进行特卖全渠道布局的重要举措。”

来源:华丽志  作者:徐斌

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