移动端 微博 微信 收藏 注册 登陆 w88优德app下载网
当前位置:服装资讯 > 品牌 > Burberry新 logo获得市场好评 转型初见成效

Burberry新 logo获得市场好评 转型初见成效

2017年末,Burberry 对外宣布了五年转型战略计划,新任首席执行官 Marco Gobbetti 接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。2019/2020财年是 Burberry 五年转型战略计划的第二年。

  7月16日,英国奢侈品牌  Burberry (博柏利)公布了2019/2020财年第一季度销售业绩。得益于新任创意总监 Riccardo Tisci 推出的全新字母印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现,以及新任首席执行官 Marco Gobbetti 的多方位改革,Burberry 五年转型战略计划取得初步成效,2019/2020 财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑,高于去年同期的4.79亿英镑,按不变汇率计算同比增长2%。

  2017年末,Burberry 对外宣布了五年转型战略计划,新任首席执行官 Marco Gobbetti 接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。2019/2020财年是 Burberry 五年转型战略计划的第二年。

  去年,新任创意总监 Riccardo Tisci 发布了全新的字母印花图案,一改传统驼色方格印花图案,将品牌创始人 Thomas Burberry 名字的首字母(T和B)交织在一起,推出了全新风格的专属标识系列。(详见《华丽志》报道:Burberry 近20年来首次更换品牌 logo 和字母印花图案)

  全新字母印花图案推出后不久,Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式,即限量销售模式,随后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 负责设计,第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫,售价450英镑,于去年9月首次推出,在不到24小时内迅速售罄。此后,Burberry 一直在每月17日通过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交软件推出24小时限时精选产品。(详见《华丽志》报道:奢侈品也要“每月上新“!Burberry 加入“Drop”式上新阵营;“B系列”大获成功,Burberry 继续深入 Instagram社交型电商业务)

  对于 Burberry 的全新印花图案,Burberry 的顾客反应不一,但大多数顾客对 Burberry 的新品持欢迎态度。

  据路透社北京记者采访,一位22岁来自郑州的女青年表示:“我每年都会购买 Burberry  的围巾,至于Burberry 的字母印花图案,我认为它看上去太老了,这与我们年轻人的审美背道而驰。”

  另一位26岁来自上海的女青年则表示:“ Burberry 的全新印花比以前的驼色格子要更年轻,更鲜艳,我现在去Burberry 的频率比以前要高了。”

  据路透社纽约记者报道,纽约一家Burberry门店店员表示:“全新字母印花产品系列卖得很好,客户对此反映热烈。”

  自21世纪初, Burberry 便一直因其经典驼色方格图案被山寨和模仿而遭受巨大损失。  Burberry 的全新印花图案在一定程度上也重塑了品牌的形象,提高品牌认知度。著名奢侈品牌 Gucci(古驰)和 LV(路易威登)便以各自经典的logo 字母组合图案不断强化品牌的认知度,并获得了消费者的广泛认可。

  根据时尚趋势预测公司 WGSN 数据显示,在2019年第一季度,英国的在线奢侈品零售商们将单logo商品的供货量提高了15%。据时尚购物平台 Farfetch 高级女装编辑 Celenie Seidel 表示:“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”

  目前,采用全新字母印花图案的 Burberry 专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着 Burberry 转型的进一步深入,为了能够与 Gucci 和 LV 抗衡,未来 Burberry 或将推出更多高利润的皮具产品。

  截止到2019年6月29日,Burberry  2019/2020财年第一季度(13周)主要财务状况如下:

  销售额为4.98亿英镑,高于去年同期的4.79亿英镑,按汇率不变计算,同比增长2%

  Riccardo Tisci 设计的新品交付率高于去年同期,实现双位数增长

  新品在主要门店中的销售份额增加了50%左右

  通过社交媒体营销、数字营销以及意见领袖营销模式,Burberry 品牌热度得到提升,全新品牌形象为消费者所熟知

  分销转型步伐加快,旗下23家门店体验已符合品牌全新愿景

  男士女士服装业务呈双位数增长

  得益于新品的出色表现,可比门店销售额同比增长4%:在中国大陆中青年消费群体的推动下,亚太地区可比门店销售额呈高单位数增长;欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)的可比门店销售额呈低单位数增长;美洲地区可比门店销售额与去年同期持平,美国可比门店销售额呈低单位数增长

来源:华丽志  

相关文章

乐趣热文

热点专题

    • 上海休闲装招商
      上海休闲装招商
    • 上海内衣招商
      上海内衣招商
    • 上海户外服装招商
      上海户外服装招商
    • 上海服饰招商
      上海服饰招商
    • 上海欧美女装招商
      上海欧美女装招商
    • 上海男装代理
      上海男装代理
    • 上海男装招商
      上海男装招商
    • 上海衣服招商
      上海衣服招商
    • 上海运动装招商
      上海运动装招商
    • 中山内衣招商
      中山内衣招商
    • 中山婴幼装招商
      中山婴幼装招商
    • 中山服装招商
      中山服装招商
    • 厦门休闲装招商
      厦门休闲装招商
    • 厦门牛仔装招商
      厦门牛仔装招商
    • 浙江休闲装加盟
      浙江休闲装加盟

    快讯

    热榜

    • 招商
    • 专题
    • 品牌
    • 地区
    • ECA
    • 艺梦来
    • 老爷车
    • 第二印象
    • 韩菲斯
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • GHYCI
    • 夏姿绮
    • 小马嘟嘟
    • 美亚展示
    • 劳夫罗伦
    • 劳夫罗伦
    • 卡尔诺
    • 伊布都
    • 博铂定制
    • 卡地亚
    • 秦艺
    • 尚来
    • 比利牛仔
    • 素罗依
    • 芊伊朵
    • 红蜻蜓
    • 比利牛仔
    • 素罗依
    • 芊伊朵
    • 红蜻蜓
    • 艾格伊品
    • 艾格伊品
    • 衣魅人
    • 狄梵思黛
    • 迪柯顿
    • JOJO
    • 林枝梅
    • 爱为
    • 都市衣柜
    • 都市新感觉
    • 适时雅集
    • ASOBIO
    • 宝贝丫
    • 百依秀子
    • 保罗诗丹
    • 丽人诗歌
    • 贝乐鼠
    • ik
    • 袋鼠
    • 丹诗格尔
    • 叮当猫
    • 迪卡轩
    • DerliGalam
    • 玳莎
    • 凡恩
    • 杉杉
    • 芙丽芙丽
    • 莱特妮丝
    • 莱茵福莱尔
    • 莱瑾
    • 莱芙·艾迪儿
    • 木子
    • DOTACOKO
    • MYMO
    • 澳恬
    • 铅笔俱乐部
    • 因为
    • 香蕉宝贝
    • 富绅
    • 夺宝奇兵
    • 颜诺国际
    • 丽比多
    • 韩菲斯
    • 伊布都
    • 卡度尼
    • 金果果
    • 底色
    • 袋鼠
    • 唯简尚
    • 纯粹
    • 唐束
    • 冰轩
    • 格蕾斯
    • 兰缔吉儿
    • 的纯
    • 圣天虹
    • LIKEBAG
    • 约布
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • NICKIE
    • 苏州职业装加盟
    • 台湾职业装加盟
    • 台州职业装加盟
    • 天津职业装加盟
    • 温州职业装加盟
    • 武汉职业装加盟
    • 无锡职业装加盟
    • 厦门职业装加盟
    • 西安职业装加盟
    • 香港职业装加盟
    • 新疆职业装加盟
    • 云南职业装加盟
    • 浙江职业装加盟
    • 郑州职业装加盟
    • 中山职业装加盟
    • 珠海职业装加盟
    • 北京服饰加盟
    • 东莞服饰加盟
    • 福建服饰加盟
    • 广东服饰加盟
    • 广州服饰加盟